Перед прес-конференцією Nihon Keizai Shimbun описав ситуацію з Apple: загальна ринкова вартість Apple перевищує 400 трильйонів ієн (19,82 трильйона юанів), найбільша у світі, що еквівалентно понад 60% ВВП Японії. Але нещодавно його загальна ринкова вартість впала приблизно на 190 мільярдів доларів за два дні, «1,8 Sony втратила за два дні».
Індійське телебачення New Delhi TV прокоментувало 12 числа, що «конкуренція вирує в найбільшій у світі компанії за ринковою вартістю», і їй доведеться зіткнутися з конкуренцією з боку Huawei, яка минулого тижня почала продавати Mate 60 Pro, який використовує мікросхеми, виготовлені самим Китаєм. Huawei також сподівається отримати перевагу за допомогою таких функцій, як супутникові дзвінки. Reuters також заявив, що Apple має боротися з конкуренцією з боку Huawei.
В останні роки Huawei не могла випускати нові телефони, які підтримують новітню бездротову технологію, через санкції США, а відсутність конкурентів зробила iPhone від Apple найбільш продаваним смартфоном у Китаї за останні квартали. Але після повернення Huawei перші телефони Mate 60 Pro були розпродані за кілька годин, а Huawei Mate X5 – за лічені секунди. У звіті Hua 'an Securities Research стверджується, що Huawei, як очікується, перегрупується на ринку мобільних телефонів і досягне повного повернення в бізнес мобільних телефонів високого класу. Це також означає, що домінуючу перевагу Apple на ринку високого класу заперечує Huawei, і Huawei, швидше за все, поверне користувачів, яких раніше втратила Apple на китайському ринку. The Wall Street Journal також повідомила 12 числа, що новий телефон Huawei піддасть Apple більшому тиску на китайському ринку смартфонів високого класу.
Наприкінці серпня компанія Huawei збільшила цільовий обсяг поставок мобільних телефонів у 2023 році до 40 мільйонів одиниць, що на 10 мільйонів більше, ніж рівень у 30 мільйонів, встановлений на початку року.
Фан Сіндон, виконавчий директор Міжнародного науково-дослідного центру комунікацій Університету Чжецзян і директор Інституту дослідження цифрової цивілізації Wuzhen, сказав репортеру Global Times 12 числа, що, хоча існує певний тиск на ланцюжок постачання Huawei для підтримки таких гарячих продажів, як якщо Сполучені Штати не втручаються в ринок політичними засобами, щоб забезпечити чесність і справедливість ринку, то до 2024 року поставки мобільних телефонів Huawei у 60 мільйонів не будуть проблемою, навіть більш консервативна цифра.
Bloomberg сказав, що уповільнення глобального попиту на смартфони також є кризою, з якою зіткнулася конференція Apple про нові продукти. Цього року вся індустрія смартфонів була в розпачі, оскільки повільні продажі найбільшого джерела доходу Apple, iPhone, вплинули на загальний дохід компанії, який, як очікується, впаде цього року вперше з 2019 року.
Крім того, Apple офіційно не оголосила про будь-які поточні гарячі плани досліджень і розробки генеративного штучного інтелекту (AI). Аналітики неодноразово закликали Apple будувати плани щодо розробки такої технології, але компанія дала кілька натяків, окрім заяви генерального директора Тіма Кука в липні про те, що вони збільшують фінансування досліджень і розробок.
